Promoción de la zona sur del Estado de Quintana Roo como destino turístico: un enfoque desde el marketing urbano.

Abstract

Quintana Roo es el estado más joven del país, el cuál es admirado, a nivel nacional e internacional, por su gran crecimiento en la industria turística. El desarrollo de este sector tuvo como detonador a la zona norte del estado, específicamente la ciudad de Cancún con su concepto de sol y playa, que prácticamente se convirtió en una imagen comercial sustentada por la inversión extranjera directa y una política industrial que destinó financiamiento y contribuir al desarrollo de este polo turístico, que hoy en día, ya no se ve como años atrás debido a que su imagen ya ha sido sumamente explotada. Algo parecido sucedió y aun lo podemos ver con Playa del Carmen, otra ciudad del estado, que se ha desarrollado de la misma manera que Cancún; y Cozumel en el ámbito turístico, cabe mencionar que son lugares que cuentan con un patrimonio o riqueza natural que sin duda fue el factor principal para que se diera el crecimiento en su tres entornos, infraestructura, estructura y superestructura, que les dio la pauta para ser reconocidos a nivel internacional. Estos sitios turísticos se han posicionado como los principales destinos tanto para turistas nacionales como extranjeros; siendo Cancún un ícono del desarrollo para la economía del estado. Por otra parte, la ciudad de Chetumal capital del Estado, se ubica en la zona sur del mismo y es cabecera municipal de Othón P. Blanco, como tal ha tenido un lento desarrollo en sus aspectos, económico, comercial y turístico por mencionar algunos, sin embargo, el sector gobierno es el que emplea a casi el 90% de la población económicamente activa. Aparentemente el organismo regulador actúa de una manera equitativa en la inversión pública para sufragar el desarrollo de la ciudad.