Publicidad radiofónica y estrategias de segmentación de la audiencia FM en Chetumal, Quintana Roo

Abstract

Los medios masivos de comunicación son una herramienta primordial dentro de un plan de Mercadotecnia; ellos permiten mantener a todo el mundo informado de lo que pasa a nivel nacional o internacional. Se trata de canales que nos entregan información, noticias e imágenes sobre cómo es el mundo en que vivimos, estos pueden ser, la televisión, radio, periódico, internet entre otros. En las sociedades modernas, que necesitan estar en constante contacto y enteradas de todo lo que sucede, los medios de comunicación son fundamentales.