Influencia de las marcas en la decisión de compra de los estudiantes de la UAEQROO.

Abstract

Los jóvenes son consumidores activos que experimentan cambios frecuentes en sus preferencias, siempre buscando la novedad y la innovación. Sus gustos y mentalidades evolucionaron de un año a otro. Por lo tanto, las marcas deben adaptarse velozmente a estos cambios y ofrecer productos que estén a la moda, sean novedosos y divertidos, ajustándose así a sus costumbres y estilo de vida. El presente proyecto, tuvo como propósito analizar qué factores influyen en los jóvenes para decidir comprar productos en específico. Para lograrlo se realizó una investigación de tipo cuantitativa descriptiva en la que se utilizó la recolección y análisis de los datos a través de un cuestionario escala tipo Likert que se aplicó a través de la herramienta google Forms a 184 alumnos de la carrera de mercadotecnia y negocios de la universidad Autónoma del Estado de Quintana Roo. Como conclusión del proyecto se identificó que los jóvenes universitarios no adquieren productos por moda ya que su decisión no se ve influenciada por las propagandas que realizan los influencers del momento, sin embargo, al encontrarse en una era digitalizada gran parte de los jóvenes avalan su decisión de compra con los comentarios-reseñas que puedan encontrar de otros consumidores que ya hayan comprado el producto, de igual forma existe una relación en la calidad-precio de los productos, ya que estos dos factores son muy relevantes en la decisión de compra, los estudiantes buscan más allá de la utilidad del producto pues desean que cubran los estándares esperados de calidad.