El mercadeo BTL en el punto de venta como estrategia de desarrollo para MiPyME´s.

Abstract

Las micro, pequeñas y medianas empresas(MiPyME´s), son un elemento fundamental para el desarrollo económico de los países, tanto por su contribución al empleo, como por su aportación al Producto Interno Bruto. En México, las MiPyME´s representan el 99.8%(Secretaria de Economía, 2009) de las empresas establecidas en el país, elemento fundamental para el desarrollo del país. La inversión de publicidad de estas empresas de pequeña y mediana envergadura resulta ser de un alto costo en su presupuesto, y en otros casos llega a ser nula, puesto que no puede ni siquiera invertir en la mínima cantidad de tiempo y dinero en esfuerzos de marketing.