El papel que desempeñan las emociones en la publicidad, su definición y su uso.

Abstract

La principal característica de la publicidad es ser comunicación. Por tanto, existe un emisor, un mensaje, un medio, receptores y obstáculos. La publicidad trata de comunicar a una audiencia un mensaje empleando diferentes medios de comunicación lo que le da un carácter de herramienta comercial transmisora de criterios de elección para el consumidor y ha evolucionado desde conceptos que hacen únicamente referencia a la información utilitaria o funcional del producto como criterio básico de decisión hasta las más recientes aportaciones de la literatura que incorporan de un modo expreso los elementos afectivos del producto.