Audiencie de la publicidad radiofónica de F.M. en la ciudad de Chetumal, Quintana Roo.

Abstract

Los medios radiofónicos de la banda de F.M. locales se proporcionan con alto nivel de impacto publicitario. Sin embargo, la falta de estudios profesionales serios sobre el nivel de audiencias radiofónicas, así como del posible segmento de consumidores que recibe los mensajes publicitarios en determinados horarios; conlleva que se caiga más en un gasto que en una inversión en publicidad en relación al uso de este medio masivo de comunicación en la Ciudad de Chetumal, Quintana Roo. Los resultados de la investigación desarrollada en esta localidad fronteriza con el país de Belize, muestran que en la publicidad radiofónica no logra los impactos deseados ya que se encuentra mal direccionada en horarios y programas relacionados con el segmento al que se desea llegar, además, se demuestra que el nivel de audiencia está por demás sobreestimado por las mismas estaciones de radio que intentan vender el servicio.