El impacto de los influencers en las rendencias de consumo de moda de las estudiantes millennials de la Universidad de Quintana Roo.

Abstract

marketing digital en las empresas, pero sobre todo en los consumidores. Los influencers representan en la actualidad una de las formas más novedosas y populares de vender, y en el mundo de la moda, lo que la gente dice de una marca tiene gran importancia, es por lo que los influencers intervienen en el proceso de promoción de las marcas con el objetivo de convencer a la audiencia de comprar. El presente trabajo aborda los conceptos más importantes en el marketing de influencers, de igual forma, analiza los medios y formatos que estos utilizan para colaborar con las marcas. Se aplica una encuesta a estudiantes millennials de la Universidad de Quintana Roo, con el objetivo de conocer sus tendencias de consumo, así como determinar si la opinión de los influencers tiene impacto en sus decisiones de compra.